本书以九十年代创始的一本时尚杂志《风尚》为主线，回顾了时尚杂志产业在中国的发展历程。九十年代正是中国向市场经济转型期，在这一时期，涌现了一大批第一个吃螃蟹的创业者。本书中就描述了包括林墨、姜海、李艺等人在内的时尚业先行者。他们辞去体制内的工作，冒险下海，将一本最初发行量只有几千册的时尚杂志，逐渐发展成为与国外时尚杂志版权合作的国际大刊，并最终缔造出一个声色犬马的时尚王朝。本书不仅写出创业者的艰辛、职场的拼杀，更写出了从九十年代至今的时代感，以小见大，从一本时尚刊物写出了商业发展、社会进步、以及文化产业、国民物质需求的转变过程。